（美國）市場研究機構Millward Brown（MB）5月9日公佈“BrandZ全球最具價值品牌100強”排行榜，蘋果憑藉iPhone及iPad搶購熱，品牌價值過去一年飆升逾八成至1530億美元，相當於其市值一半，成為最具價值品牌，打破搜尋引擎巨擘Google保持4年的壟斷地位。排行榜首5名除麥當勞外均為科技或電訊企業。

MB估計，蘋果品牌價值自排行榜2006年面世以來，增長達859%。MB總裁坎貝爾（Eileen Campbell）說：“蘋果品牌價值飆升，很大程度受iPad帶動。”MB品牌研究負責人沃爾什（Peter Walshe）指出，蘋果對產品的嚴謹態度，加上產品在商業機構日趨普及，令蘋果有條件打破一般科技產品商戶的定價模式，“像其他名牌一樣，定價愈高愈能刺激消費者的購買慾”。他說：“科技產品已全面融入日常生活，令生活更簡便、便宜、快捷及有樂趣，科技品牌贏得更大認同。”

品牌價值6年增8倍

MB百強品牌排名，是全球唯一參考財務數據、市場估值、分析報告和風險狀況的嚴謹分析，加上對全球逾200萬消費者進行調查而得出的估值報告。據估計，百強品牌價值總值達2.4萬億美元，比去年增長17%，高於去年全球股市13%的整體增幅，反映強勢品牌競爭力強勁。

多達三分之一的百強品牌，屬科技或電訊機構。跌落第2位的Google，品牌價值微跌2%。MB指出，雖然Google的Android作業系統取得成功，但市值下跌4%，加上斥巨資發展Chrome瀏覽器等暫未獲回報，令Google品牌價值回落。10大品牌中，6間是科技及電訊公司，包括IBM、微軟、AT&T及排名第9的中移動。Nokia近期產品聲勢下跌，品牌價值大跌28%至107億美元，排名下跌38位，跌至第81位。

fb首入百強
百度升幅第2大

社交網站facebook則首次打入百強，佔據第35位。fb全球用戶約6億，高盛早前評估它價值500億美元，加上發展前景樂觀，品牌價值比去年增長246%，是升幅最大的品牌。品牌價值升幅第2大的是中國搜尋引擎百度，升幅達141%，排名由去年的第75位，躍升46位至令年的第29位。Google退出中國市場，亦有利百度市值上揚。

網上購物興起，令網上商店亞馬遜（第14位）首次超越連鎖超市沃爾瑪（第15位），成為全球最具價值的零售品牌。多個傳統品牌亦依靠網絡贏取消費者歡心，Burberry、Chanel、路易威登（LV）和可口可樂，都透過社交網站內的資訊或廣告受惠。

農行騰訊首上榜
匯控跌5名

今年百大品牌約兩成（19個）來自新興市場，單是中國品牌就佔了12個，相比2006年只有兩個中國品牌打入百強，增幅顯著。在11個新上榜品牌中，7個來自金磚四國，彰顯新興國家的購買力日益強大，部份更開始放眼國際市場。匯控今年排名則下跌5名，跌至第28位。中移動留守10大，在上榜中國企業中排名最高。

多個中國保險品牌，包括排33位的中國人壽，以及83位的中國平安首次上榜。其他新上榜包括排43的中國農業銀行、52位的騰訊及91位的中國電信。全部打入百大的中國品牌總值約2573億美元，相當於百大品牌總值的11%。

中國需求推高快餐品牌價值

過去一年，品牌價值增長最多的是快餐品牌，增幅達22%，其次是奢侈品品牌，增幅為19%。新興市場的消費者仍偏愛西方奢侈品牌，視之為身份象徵，其中巴西更是路易威登（LV）的第二大市場。這品牌價值增長23%，達243億美元，排名26位，幾乎是Hermes、Gucci和Chanel加起來的總價，連續6年蟬聯最具價值奢侈品牌。

Millward Brown分析指出，受中國需求推動，快餐品牌價值亦水漲船高，“中國人發現了快餐食物，當地市場極大，星巴克、麥當勞等都十分流行”。其中麥當勞引入改革，增添健康食物，並搶佔發展中國家市場，令品牌價值提昇兩成，高踞第4位。受惠於中國市場表現理想，Pizza Hut品牌價值亦勁升58%，達53億美元，但未打入百強。（香港明報）

※注：1美元約合7.77港元