（美國）有“矽谷女王”之稱的雅虎女總裁巴茨，9月6日突然被雅虎董事局打來的一個電話“炒魷魚”，即時生效。她在任雅虎總裁兩年多以來，雅虎在搜尋巨擘Google與社交網站facebook等夾擊下，點擊率與廣告佔有率節節敗退，董事局終決定陣前易帥。分析指出，巴茨被炒顯示雅虎已無計可施，下一步命運或面臨收購。巴茨被炒的消息傳出後，雅虎股價7日早段上漲近7%。

以敢言作風見稱的巴茨（Carol Bartz），6日以iPad向員工發電郵交代飯碗不保。電郵寫道：“再見，我難過地告訴大家，我剛被雅虎董事局主席博斯托克在電話中開除。”知情人士稱，8名獨立董事上週一致決定撤換巴茨，作為董事局成員的巴茨與雅虎創辦人楊致遠並沒有出席投票。

前高層：巫婆死掉了

雖然巴茨與雅虎仍有一年多的合約，但董事局早質疑她的領導能力。《華爾街日報》稱，董事局1年前已探討雅虎表現疲弱的問題，最近兩週更由獨立董事為雅虎的資產與業績進行評估，結論是雅虎表現理應更佳，認為易帥是雅虎唯一的翻身出路。曾批評雅虎策略缺乏重點的前高級副總裁加林豪斯6日更在twitter留言：“巫婆（巴茨）死掉了。”

雅虎曾是搜尋網站“一哥”，2000年科網股爆破前股價高達118美元，之後遇上科網熱潮爆破，股價跌至單位數，近年又被Google和facebook等新興網站壓迫，股價徘徊在12美元左右。微軟2008年欲以每股31美元收購雅虎，但被當時總裁楊致遠一手推翻，致管理層分裂。

楊致遠拒收購
巴茨改革無效

巴茨前年1月在收購陰影中接過帥印。她雖曾進行大刀闊斧改革，包括關閉多項不賺錢業務、裁員上千人、改革管理層、促成與微軟的策略合作，並推動雅虎網頁個人化等來迎合全球6.8億用戶，但成效遠遜預期，未能扭轉雅虎的財政困局。外界盛傳，她與中國網絡商業巨頭阿里巴巴的領導層關係緊張，是她失勢的原因之一。雅虎持有阿里巴巴四成股份。

事實上，當美國的網上廣告市場迅速擴張，雅虎在其任內的廣告收入卻反而未見增長。市場調查機構eMarketer指出，去年其網上廣告佔有率為14.4%，估計今年會跌至13.1%。雅虎第二季凈收入比去年同期減少5%。

廣告跌
料售亞洲投資

消息人士稱，雅虎當前出路可能是進一步削減部門尋找合作伙伴，甚至出售部份亞洲投資，包括它持有的阿里巴巴股權及雅虎日本的業務，亦可能出售部份通信服務。市場人士指，阿里巴巴一直想向雅虎回購自己的股權，有可能聯同其他私募基金收購雅虎。雅虎已委任財務總監莫斯（Tim Morse）暫代總裁，由獵頭公司另覓繼任人。公司已成立5人委員會，成員包括楊致遠，協助莫斯打理業務。

拆局：業務不聚焦
雅虎淪二流

雅虎4年內3度易帥，其間勁敵Google不斷蠶食其廣告市場佔有率，社交網站facebook更來勢洶洶。市場調查機構eMarketer估計，facebook今年在美國的網上廣告收入，將會佔市場17.7%，比雅虎高約4%，令雅虎失落網上廣告一哥的寶座。

貴價收購
無法整合

曾是搜尋網站一哥的雅虎由盛轉衰，歸根究柢是業務不集中。當2000年科網泡沫爆破後，雅虎從一間搜索公司，轉營以提供內容為主，違背互聯網發展趨勢，這策略失誤令雅虎變成“四不像”，距搜索業務愈走愈遠。此時Google卻迅速發展，並依靠其強大的Adword廣告模式迅速發展，令雅虎失去搜索引擎的主導地位，入門網站業務卻一直處於競爭中，而又無力突圍。

當互聯網步入Web2.0時代，雅虎又失諸交臂。當網路社群、網路應用程式、網誌等應運而生，為YouTube或fb等帶來巨大流量，各競爭對手已在這賺錢領域樹立品牌定位。雅虎卻始終無法把精力聚焦於某一層面，卻以昂貴的價錢在市場收購大批創新企業，但卻無法將這些企業整合到雅虎，使雅虎擁有太多不相關的業務，淪為每個領域的二流企業。

為求生意利益，雅虎在2004至05年間不惜向中國當局提供湖南記者師濤的電郵資料，令他因披露內地被禁的“六四”消息，被判“為境外非法提供國家秘密”罪名成立。美國國會議院外交關係委員會因此批評雅虎是“科技和金錢上的巨人，道德上的侏儒”。

靠攏中國並未能扭轉雅虎在市場的形勢。微軟2008年1月向雅虎董事會提出收購，計劃以每股31美元收購雅虎，出價較雅虎當時股價高62%。但雅虎創辦人楊致遠卻認為出價“低估了雅虎的價值”，拒絕了微軟收購。部份股東憂慮楊致遠在處理收購時過於情緒化影響股東利益，令他在權鬥中失去總裁之位。

助內地拘記者
被批“道德侏儒”

接任的巴茨亦被質疑欠缺市場觸覺，莫視fb等對手的威脅，她去年還表示fb還未夠資格挑戰雅虎，向記者聲言：“告訴我，fb有多少收入？”雅虎今年上半年營收約23億美元，而消息9月7日指fb今年上半年營收已達16億美元。根據comScore的調查，巴茨上任以來，美國網民瀏覽雅虎的時間減少33%。（香港明報）