（美國）美國蘋果公司季度業績近6年來首度差過預期，但中國的強勁需求成為亮點。蘋果上季在中國銷售額較去年同期激增近3倍，中國已成為此公司第二大市場，僅次美國。整體而言，蘋果上季盈利雖然較去年同期升54%，但只賣出1700萬部iPhone，較前季減少16%。蘋果稱，iPhone5謠言打擊了手機銷量，但有分析家認為業績遜預期，顯示新總裁庫克不善“期望管理”。

手機銷量跌
歸咎iPhone5謠言

蘋果上季在中國的銷售額達130億美元，遠高於去年同期的30億美元。庫克10月19日在業績電話會議上指出，在截至上季的財年內，蘋果在中國大陸、香港與台灣的銷售額佔公司總銷售額12%，遠高於上一財年的2%。他形容，中國市場“無可限量”，蘋果將擴大投資規模，增設店面。他說：“從未見過一個國家有如此多人進身中產階層，並對蘋果的產品趨之若鶩。”

蘋果上季賣出1700萬部iPhone，較前季減少16%，市場原預期上季iPhone銷售量可超過2000萬部。蘋果辯稱，iPhone銷量未及預期，主要是外界謠傳蘋果將推出iPhone5，令部份消費者希望多等一會，購買新版本的iPhone。這一解釋不無道理，蘋果在10月推出的新版本iPhone4S，開賣一週便售出超過400萬部，是歷來最佳的iPhone開售紀錄，但這一佳績只會算入本季業績。

分析：庫克不善“期望管理”

業績未如預期令蘋果股價受壓，19日早段跌逾4%。有分析家認為，蘋果並非真的表現不濟，只是新總裁庫克不善“期望管理”。市場研究公司Enderle Group首席分析師恩德勒（Rob Enderle）說：“喬布斯年代蘋果業績總好過預期，原因是喬布斯是期望管理的專家。”他指出，庫克沒有在業績公佈前妥善控制市場對蘋果的期望，導致期望與實際結果不符，令股價在業績公佈後受“懲罰”。

蘋果上季iPad的銷售量突破新高，賣出超過1100萬部，遠高去年同期的銷量則為419萬部，在過去的一年半賣出超過4000萬部。庫克稱，iPad銷量之佳是蘋果“做夢也料不到”。Mac系列桌面及手提電腦銷情亦報捷，在上季售出近500萬部，較去年同期多逾100萬部。（香港明報）