（意大利）意大利時裝品牌Benetton11月16日推出最新系列廣告，以電腦合成多名國際政要“接吻”的照片，主角包括中國國家主席胡錦濤、美國總統奧巴馬、教宗本篤16世等，宣揚反對仇恨文化的信息，但卻惹起爭議。其中教宗與埃及伊斯蘭教遜尼派教士的接吻照，教廷猛烈抨擊是冒犯，對教宗“極不尊重”，正採法律行動。Benetton致歉，稱將抽起教宗接吻照，但不計劃更改整輯廣告活動。

教宗與伊斯蘭教教長“接吻”

今次廣告照片屬Benetton最新全球推廣活動“UNHATE”（不要仇恨）其中一環，計劃張貼於全球Benetton分店，並刊於多份報章、雜誌及網站。廣告以電腦合成多國政要嘴對嘴接吻的照片，當中不少都是“死對頭”或競爭對手，包括朝鮮領袖金正日與韓國總統李明博、德國總理默克爾與法國總統薩爾科齊、以色列總理內塔尼亞胡與巴勒斯坦領袖阿巴斯等，美國總統奧巴馬亦分別與胡錦濤以及委內瑞拉總統查韋斯“親嘴”，在照片中各人均雙目緊閉，狀甚陶醉。

公司發言人稱，奧巴馬及胡錦濤的合照將於下週刊於《新聞週刊》、《紐約》及《經濟學人》等著名雜誌。發言人稱，廣告的主題是“親吻”，以政治及宗教領袖親吻的震撼照片代表和解，帶出政治及信仰分歧需透過對話斡旋解決的信息，並推廣包容的精神，提醒各界需要有勇氣停止仇恨他人，強調“並非企圖令各國領袖失禮”。

伊斯蘭教教長譴責
教廷入稟

不過教宗本篤16世與埃及伊斯蘭教遜尼派教長泰耶卜（Ahmed el Tayyeb）的“接吻”照，惹來教廷強烈反感。照片中泰耶卜用手輕扶教宗頸後，皺眉親吻，活像戀人。海報16日在離梵蒂岡不遠的羅馬地標聖天使堡附近展示後，教廷隨即發表聲明嚴正抗議，批評Benetton未經授權下，在商業廣告中竄改使用教宗的照片“絕對不能接受”，認為Benetton“對教宗嚴重缺乏尊重，冒犯信眾的感受，清楚展示廣告如何以挑釁行為吸引注意，違反對人的基本尊重”。教廷稱正採取法律行動，阻止照片在媒體流傳刊登。泰耶卜亦譴責廣告“不負責任和荒謬”。

Benetton副主席貝內通發表聲明，就使用教宗及伊斯蘭教教長的照片，冒犯信眾感受，作出道歉，決定即時在所有媒體抽走教宗的合成照。不過他重申廣告活動只為“對抗各種形式的仇恨文化”，稱不計劃改變廣告活動。有美國廣告法律師表示，Benetton的做法有違法律，但政客與明星不同，甚少狀告公司。

重施出位廣告舊招
求挽頹勢

Benetton曾在全球風行一時，但時移世易，受到新晉品牌如Zara和H&M等夾擊，聲勢已大不如前，從美國分店數目可見一斑——高峰期時有逾800分店，到現在剩下61間。Benetton早在1990年代便曾以推出爭議話題廣告著名，今次重施故技，相信是要帶起話題和知名度，盼扭轉業務頹勢。

25年前，Benetton便曾推出了一系列廣告，畫面大膽地表達一些社會事件，例如在愛滋病黑人的照片上加上一句“HIV陽性”、吸毒的針筒、拉開的避孕套、嬰兒剛出生的一刻、甚至死亡前的一刻等，加上“United Colors of Benetton”幾個字，宣揚不同國籍、不同膚色人種的男女穿上Benetton的衣服，都沒有分別的品牌價值觀。由於廣告涉及很多敏感的社會話題，像冷戰、種族、宗教、環境污染、難民、童工和街頭暴力等，當時在很多國家都惹來爭議，甚至法律訴訟。

評論：時代已變
效力成疑

但以宣傳效用來說，這些廣告卻非常成功，有業界雜誌便指出，“Benetton這些經典廣告創造了話題性和新聞性。在遭禁刊的時候，卻得到了新聞媒體的免費刊登，節省了廣告開支；其展現的一些人文關懷，亦確實贏得大家的尊重。”《華爾街日報》指出，過去10年Benetton面對競爭對手蠶食市場，今次再推出位廣告，明顯是提高知名度的一步，然而當今大眾對這類廣告已開始見怪不怪，成效能否如昔，實有疑問。

微博獨刪胡總
中國網民：為何不吻馬英九

Benetton的“熱吻照”11月17日成為中國網民熱傳的相片，但遭官方四出封殺。新浪微博就不斷刪除胡錦濤與奧巴馬的“熱吻照”，其他領導人的照片則保留。有中國網民說，這個廣告絕不可能在內地出現，其設計者如果身在內地，應該已被拘留。

讚造相技術高超

“這口味太重了吧！”新浪網友“金鑲玉綴珠”覺得難以接受，但網民“阿can”就稱讚Benetton“造相”技術高超，完全看不出痕跡。不少網民都認為，內地不會有這種創意的廣告，同時也提出其他“組合”，例如胡錦濤與台灣國民黨主席馬英九、前國家主席江澤民、西藏流亡精神領袖達賴喇嘛，又或由馬英九與民進黨主席蔡英文，進而還有奧巴馬與奧沙馬、薩爾科齊和卡扎菲等。（香港明報）