（美國）NBA華裔球員林書豪自從掀起“林來瘋”（Linsanity）熱潮以來，全球各大廠商爭相邀約代言，但其商業代言處子秀最終由浙江汽車大廠吉利集團奪得。吉利與林書豪在當地時間3月19日下午5時，在紐約簽訂為期兩年的代言合約，首年酬金約400萬元（美元，下同），林書豪將成為吉利旗下沃爾沃（Volvo）品牌的全球代言人。

《華爾街日報》指出，“沃爾沃”原為瑞典汽車名牌，但因經營不善而於2010年8月被浙江吉利集團以18億元購入，成為旗下獨立營運品牌，目前吉利正積極將“沃爾沃”品牌帶入大陸市場，簽下林書豪為代言人亦是其中的重要助力之一。

分析指出，林書豪的華裔身份使他在全球華人地區擁有極高人氣，目前，林書豪在大陸微博上已擁有超過260萬名關注者，自從上週市場傳出“沃爾沃”與林書豪將要“強強牽手”，林的微博一週內激增了50萬名關注者，可見“林來瘋”的魅力強大。

“今日林書豪堪稱為全球華人的驕傲”，“沃爾沃”全球行銷副總裁理查德．蒙圖羅（Richard Monturo）在記者會上指出，邀請林書豪擔任全球品牌大使，因為雙方擁有共同的理念、衝勁以及創新的熱情，有助“沃爾沃”積極爭取年輕客層的努力。他期望透過林書豪在球場上展現的運動精神和智慧，加上林重視家庭的優質形象，展現此品牌以家庭價值為核心的品牌精神。

“沃爾沃”台灣分公司產品經理闕杏如表示，台灣已向總公司要求林書豪來台活動，為今夏新登場的S80及XC60等車型做宣傳活動，“有了林書豪這張王牌後，今年預估銷售量將可達到4500輛，也會吸引年輕化客層。”

據悉，雙方訂下的合約中，除有固定酬金外，還包括有激勵獎金，獎金多寡將視乎林書豪在球場上的表現。尼克斯隊發言人表示，“他是否仍在隊中，是否仍為先發球員，及是否獲得東區MVP（最有價值球員）或是否成為全聯盟MVP等條件，而有不同的金額。”

市場人士分析，林書豪自從在球場上一炮而紅後，隨即成為各大商家爭相搶奪的廣告寵兒，有指知名體育品牌耐克（Nike）以約1.18億新台幣的天價，邀請林書豪做為其新款藍球鞋的代言人，並研擬開發林書豪專屬球鞋；台灣國泰金控亦動用1億新台幣爭奪林書豪的肖像，做為集團旗下多張信用卡的代言人；而宏碁電腦及大陸體育品牌匹克亦力搶林書豪的廣告商機，但最終由“沃爾沃”先拔頭籌。（香港中通社）