（英國）為保護奧運會贊助商的利益，倫敦奧組委採取了嚴格措施，禁止非贊助商與奧運會扯上關係，於是連諸如“2012、獎牌、贊助商、夏天、運動會”等詞彙都成為敏感詞，需要小心使用。

從7月16日開始，300多名身穿紫色上衣的工作人員，將在全英國範圍內進行非法盜用奧運標誌的檢查。根據英國為奧運會特別制定的法案，他們有權進入任何店舖和辦公地點進行檢查，並有權對不法商鋪處以最高兩萬英鎊的罰款。

倫敦奧組委一再警告全國的企業和店舖，除了不能使用眾所週知的五環標誌和奧運會口號外，任何宣傳和廣告中都不得帶有可能讓人聯想到與奧運會有關的詞語。除了上述詞彙外，還有“金牌、銀牌、銅牌、倫敦”等近20個。

在奧運會的40多個場館內，800多家零售商甚至已經被禁止出售薯條。這都是為了保證頂級贊助商麥當勞獨家出售薯條的權利。奧組委還警告全國上下的酒吧，他們可以在門口的小黑板上預告奧運會電視轉播的比賽，但如果在下面寫上出售的啤酒名稱，而恰好此啤酒品牌不在贊助名單上，也屬於侵權。有商家就認為，這是奧運會歷史上最嚴酷的品牌保護行動。

倫敦奧運會全部的114億英鎊預算中，有14億來自贊助企業。國際奧委會的11家全球頂級贊助商貢獻了其中的7億英鎊，另外7億來自倫敦奧運會的贊助夥伴。（新華社）