（美國）中國官方新聞機構新華社租用了紐約地標時報廣場最大的廣告位，將於8月1日起利用這個“全球最佳廣告位”推銷其品牌，為期最少6年。美國分析家認為，此舉突顯新華社進一步在美國擴張，以期改善中國形象的決心。

新華社租用的廣告位位於時報廣場2座北端，尺寸為18米乘12米，是全幢大廈廣告位中最大一個。廣告位的前租戶為匯豐銀行，於6月租約期滿後未有續租。廣告位運營公司Sherwood Outdoor拒絕透露新華社租用廣告位的租金，但區內優質廣告位租金可達每月30萬到40萬美元。Sherwood Outdoor總裁特納（Brian Turner）表示，過去數年一直希望向中國企業招租，希望新華社承租廣告位後，將有更多中國品牌在時報廣場賣廣告。

同區優質廣告位月租逾30萬

美國民眾對新華社租用廣告位宣傳反應不一。來自威斯康星州的60歲遊客布呂納特（Bob Brunette）稱，從未聽說過新華社，不過認為美國是個自由的國家，因此不介意新華社在此賣廣告。43歲的紐約巿民丹尼爾．吳（Daniel Woo）則對新華社在旅遊熱點租用廣告位表示歡迎，認為有助改變部份美國人因無知而對中國產生的偏見。

新華社於1971年起進駐美國，在紐約設立北美總部。近年在美國活動轉趨高調，去年推出24小時英語電視網絡CNC World，今年5月更將總部由紐約皇后區遷至時報廣場。美國全球策略分析組織（Global Strategies-Analysis Group）主席、中國專家馬科夫斯基（Paul Markowski）分析指出，新華社積極在美擴張，顯示中國致力改善國家形象，以及在美建立中國品牌、期望走向世界的努力。不過他認為此舉或許能令美國人意識到新華社存在，但難以估計它能在多大程度上改變美國人對中國的觀念。

專家：扭轉美民觀念成效存疑

在美國政界長期渲染中國威脅論的影響下，美國民眾對中國的印象欠佳。皮尤研究中心今年初民意調查顯示，43%的美國人認為中國是一個“嚴重的問題”。美國的全球策略分析組織（Global Strategies-Analysis Group）對新華社在時報廣場賣廣告的效用提出質疑。此組織指出，美國人也許更會意識到新華社的存在，除此之外就難說了，但廣告也被視為是向美國宣示：“我們不只搶了你的工作，我們能做的不僅如此”。

仿日韓品牌軟銷
進國家公關時代

為扭轉美國人對中國的負面形象，中國政府在國家主席胡錦濤今年初訪美前，特別在美國推出國家形象系列宣傳片，被形容為中國全面進入“國家公關時代”。有關國家形象宣傳片項目於前年啟動，短短60秒的國家形象宣傳片人物篇，至去年底才製作完畢。有報導稱整項宣傳耗資450億人民幣。

擁有時報廣場的紐約地產商舍伍德資產公司（Sherwood Equities）指出，中國近年才開始仿效日韓企業，在美國主要地標賣廣告，例如與新華社在同一柱位賣廣告的韓國三星集團，1990年代初首次在時報廣場賣廣告時，還未發展成國際品牌。公司預期，愈來愈多中資機構會在美國賣廣告打響名堂。

中國國際公共關係協會常務副會長鄭硯農認為，中國處於關鍵發展時期，需要為自己營造良好的輿論環境。清華大學新聞與傳播學院副院長史安斌也認為，以形象或品牌建構為核心的“國家公關”戰略，應當成為提昇國家核心競爭力的有力保障。（香港明報）