（中國）陝西省國家級貧困縣白水縣為推銷當地特產蘋果，豪擲1200萬元人民幣，聘請女明星許晴代言，在中央電視台等媒體播廣告，但這種“大手筆”方式引起外界質疑，連縣內果農也不以為然，認為蘋果售價將是“羊毛出在羊身上”。白水縣去年財政收入1億元，這次推銷費就用了年收入的逾1/10。

豪擲1200萬宣傳品牌捱轟

據西安《陽光報》報導，白水縣今年與許晴簽約，請其擔任白水蘋果代言人。縣政府將投資逾1200萬元打造蘋果品牌，其中500萬是在央視、鳳凰衛視、湖南衛視及多個火車站電子屏幕播放的廣告費。

在“白水國際酥梨蘋果文化節”上，縣果業管理局長王楊軍表示，白水蘋果年產50多萬噸，透過明星代言可大大提高知名度，“一公斤可多賣兩毛錢，50多萬噸是不小的數字”。

“今年蘋果價沒有去年高，花那麼多錢請明星有什麼效果？”縣蘋果主產區多位果農直言，“羊毛出在羊身上，最終誰買單，大家心裡都清楚”。在政府工作多年的老許說，“做廣告不見得非要請明星，作為貧困縣這樣的做法難免讓人覺得太花哨（華而不實）”。（香港明報）