（中國）奢侈品在杭州找到了“落腳點”，這個人口只有北京、上海一半的“小城市”，卻有著“奢侈品第3城”的名號。繁榮的經濟市場、驚人的消費能力、新潮的消費理念潤沃了杭城的奢侈品市場。然而，經濟學博士王愛凡認為，奢侈品走入百姓人家表明，人們已從物質消費時代步入心理消費時代，一定程度上表現出當代人被扭曲的“炫耀性消費”。

據悉，杭州第3家LV店已在施工中，第二家GUCCI也已納入規劃，隨後，Prada、Balenciaga等奢侈品品牌亦將首次入杭。

奢侈品走進百姓人家

奢侈品在國際上被定義為“一種超出人們生存與發展需要範圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。然而，這種非生活必需品正在一步步地接近百姓生活。

除了LV、GUCCI等一些比較耳熟的知名品牌外，奢侈品的佔地也在不斷擴大，滲透到各個消費領域。像Armani（阿瑪尼）旗下的傢俱品牌、保時捷跑車、Natuzzi皮沙……

對此，浙江的消費者很是買賬。有數據顯示，保時捷在杭州一年能銷250輛，OMEGA手錶成交量也頗為可觀，而LV、CHANEL等更是“銷售大戶”。杭州大廈的工作人員表示，每天奢侈品店或多或少都會有“銷售”。

另外，杭城的奢侈品店的分佈亦呈現“星星點綴”的局面。除了杭州大廈較為集中外，杭州西湖湖濱國際名品街、杭州武林路、第6空間傢俱城等地也都有不同的奢侈品牌入駐。

“通常一些國際知名品牌都是根據當地的人流量、消費能力、管理能力綜合考慮後決定是否開張，而第3家LV正將坐落於此。”杭州西湖湖濱國際名品街公關企劃部責任人告訴記者。

白領是未來的消費主力軍

浙江是財富積累最為富裕的地區之一，民營企業家、“富二代”等都具有驚人的消費能力，但王愛凡表示，白領才是未來奢侈品消費的主力軍。

“現在杭州年薪在30萬至50萬的白領，他們對生活有很高的品質要求，有超前的消費意識，追求時尚讓他們願意花上一個月的薪水去換購一隻萬元皮包。”王愛凡表示，真正有消費能力的企業家、“富二代”畢竟是少數，但白領是這個城市裡人口基數龐大的潛在消費群體。

記者來到杭州大廈CHANEL、Lancome等柜台前發現，消費者大多為25至35歲的女性，而她們中大多數人是白領一族。“雖然600塊的CHANEL粉餅比普通的牌子要貴一倍，但咬咬牙還是可以承受，而且周圍的同事都說效果很好。”在杭州某外貿公司工作的尹佳年薪10萬左右。據尹佳說，她們單位很多人在皮包、化粧品上都對自己很“狠”。

除了滿足個人的需要，奢侈品也成為“送禮”的很好選擇。杭州大廈企劃部負責人說，每當過年過節的時候，奢侈品的銷售量較平日會有大幅度增加，特別是義烏、溫州一些消費者購買力很強。

“炫耀性消費”

“現在一些專家學者、或者機關工作人員去國外旅遊，總是會抽出點時間幫家裡帶LV、GUCCI等一些奢侈品。”王愛凡認為，這種對奢侈品的“偏好”折射出目前人們的消費狀態，而他將這種狀態稱為“炫耀性消費”。

所謂炫耀性消費，經濟學給出的定義是，通過對物品的超出實用和生存所必需的浪費性、奢侈性和鋪張浪費，向他人炫耀和展示自己的金錢財力和社會地位，以及這種地位所帶來的榮耀、聲望和名譽。

王愛凡認為，現在人們爭相熱捧奢侈品已不再是滿足實用，更多的是滿足消費者的心理需求。“中國人好面子，周圍有個人拎著LV的包包會起到示範效應，於是有一定消費能力又不太富足的人也會跟風。”

最後，王愛凡表示，杭州奢侈品的消費只是一個開始，相對於“富翁”的絕對數，奢侈品市場還有很大的空間。（中國中新社）