（中國）印有“為人民服務”字樣的草綠色書包、雷鋒頭像的搪瓷杯、毛主席頭像的老火柴盒……諸如此類的物品都散發著深深的懷舊氣息，也成為了現代人愛不釋手的特色商品。筆者走訪了杭州不少這類店舖，發現駐足挑選的顧客很多，而且大部份的購買主體為年輕的“80後”。

浙江大學人文學院社會學系的王小章教授認為，這種購買行為並不是“懷舊”，而是一種時尚。“‘80’後面臨社會生活中各種各樣的壓力、競爭，對過去美好生活的懷念，其實是對現實生活的一種逃避。”

“80後”開始集體懷舊的一代

年紀最大的“80後”已經30歲，而年紀最小的80後也已經21歲，“80後”已經紛紛進入了社會，體味著社會百態。懷舊風潮籠罩著整個群體。

“當我每天累得筋疲力盡的時候，當我受到委屈無處訴說的時候，總是不由自主地想起那些溫馨往事。也許記憶已經不再完整，但那心底涌起的一絲溫暖卻讓我唏噓不已。”這是一位網友在百度“懷舊吧”上留下的話語。

曾經英語課本上的“李雷”、“韓美美”，彈珠、竹蜻蜓、鐵皮青蛙等玩具，《小龍人》、《葫蘆娃》、《黑貓警長》等動畫片……從課本、玩具、歌曲、偶像、動畫片等不一而足，“80後”懷舊的對象極其廣泛。

“小的時候，不用自己賺錢，不用自己想太多，很純真。現在自己獨立生活了，感覺壓力好大。”在杭州跑市場業務的潘靜鴻說，“懷舊能釋放自己。”

懷舊風潮背後的商機

“我經常會來這家店舖逛，第一次發現這家店舖是很偶然的，當時就買了一個老火柴盒，現在還在家裡擺著。”今年剛滿21歲的施舞佳告訴記者。她指的店舖是一家位於中心地段的特色商店，除高懸的店名招牌外，還有一行小字——“尋找失落的記憶”，裡面呈列的物品全都古色古香，小飾品、書包、筆盒、本子、鈴鐺等等，都極具懷舊特色。

記者在店裡看到，這些物品的價位從幾元至幾十元左右不等。在這家店舖駐足流連的顧客很多，多為年輕的“80後”，這樣的商品價位對他們來說能夠承受得起。記者還走訪了其他幾家同類主題的店舖，顧客同樣也是絡繹不絕。

網路購物同樣掀起一股懷舊風潮。促銷價僅為1元的鐵皮青蛙一個月內累計成交885件，25元的懷舊條紋水兵服一個月內累計成交303件。與此同時，一些上了“年紀”的懷舊物品，因為年代長遠價格也比一般的懷舊商品要高，如1960年代的鐵皮玩具“電動划船”一口價就為2000元。

專家：這是一種時尚

王小章教授表示，把這種現象認定為“懷舊”是有待商榷的。購買各種“懷舊”商品，並不是懷舊，而是一種時尚。懷舊主題的商品作為主題銷售的一種，實則為一種商業促銷的手段。

與此同時，王教授也認為，“80後”面臨社會生活中各種各樣的壓力、競爭，對過去美好生活的懷念，其實是對現實生活的一種逃避。（中國中新社）