當主管意識形態的中共中央常委李長春為央視點擊開通中國網絡電視台，呼吁主流媒體主動向互聯網領域延伸時，中國謀求擴大網路及國際話語權的意圖自此由虛轉實。

掌控市場
打造“媒體航母”

近年，中共在與西方輿論的激烈博弈中，對提昇輿論引導能力、掌握國際話語權有了深切的認知和迫切的需求。胡錦濤在《人民日報》及17屆3中全會上的講話，都體現出這一要求。此後，打造中國主流“媒體航母”和世界品牌，成為有關方面致力的目標。

早前，中國網路影音界吹響了保護知識產權的號角，一大批無許可證的網站被取締，其中包括幾家最大的BT網站。另一方面，誓言打造中國規模最大網絡視頻傳播機構的CNTV橫空出世，聯想到此前不久成立的上海文廣集團旗下的上海網絡電視台及湖南衛視旗下的芒果網絡電視，精心佈設的網絡視頻國家隊和地方隊的一、二線格局已初顯雛形。

一方面以行政手段對市場進行調控，一方面推動主流媒體做大做強，中央掌控網路話語權的決心已經開始落向實處。

思維迥異
新一代拒買帳

網路視頻國家隊的組建也引發不少爭議。有人稱這一系列措施是對民營資本的打壓，會形成“國進民退”的尷尬境地。也有人擔心體制內的明顯優勢會形成新一輪的網路壟斷。更有人質疑中央掌控網絡話語權的行動能否收到實效。畢竟新一代的數億網民在娛樂模式和思維方式上迥異於其父兄，與最前沿的全球化思想無縫對接的他們，對於央視等主流媒體的刻板說教並不買帳。例如，在內地頗負名氣的網上論壇天涯社區，剛有消息稱CNTV將與網絡視頻播放軟件暴風影音合併，不少網民即跟帖表示要立即將暴風影音軟件從自家電腦上卸載。由此，想在虛擬空間爭奪話語權的網絡視頻國家隊還得在定位、風格、內容上頗費思量。

另據業內人士分析，中國網絡電視台的開播，其戰略重點或在國外。從全球範圍來看，由於政治、商業、文化等因素，中央電視台（CCTV）在世界各地的落地受到很大限制。而CNTV上線卻是“走出去”戰略的重要一步。據稱，中國網絡電視台的多語種頻道，將覆蓋北美、歐洲、東南亞、中東、非洲等近百個國家及地區的互聯網用戶。中廣互聯總編吳純勇即表示：“透過互聯網，很好地解決了文化傳播的這一問題，只需架些伺服器，節目落地的成本也比較低。”（香港明報）