從雅虎的黯然淡出中國市場，到傳出“谷歌中國”網站或將關閉。國際網路巨頭在中國緣何片甲不留？到底是本土化服務不到位，還是本土的網際網路公司攻勢太猛？有分析認為，由於中國網站迅速崛起，昔日對手競爭強勁，加大了對谷歌的衝擊。不過，這或許是其“以退為守”戰略，為重返中國大陸打下伏筆。

損失至少近千萬美元

面對“谷歌中國”退出，不少業界人士紛紛表示擔憂。按現在情況，“谷歌中國”依然能夠盈利，一旦“谷歌中國”撤出，意味著谷歌將損失超過3億的中國網民基礎，所帶來的損失也不可估量。據最新統計數據顯示，截至2009年6月底，中國的網民數已經達到3.38億，位居全球網際網路網民人數首位。

與此同時，進入中國近5年來，谷歌在中國地區所投入的資金和人力成本不菲。據《中國網友報》報導，去年3月末，谷歌與巨鯨音樂網簽訂的正版音樂項目可能因此告吹，受此影響，谷歌當初所投入的700萬美元或將打水漂。按此計算，“谷歌中國”網站以及中國辦事處一旦關閉，給谷歌帶來的損失至少將在千萬美元以上。

不到位的“本土化”戰略

據“中國互聯協會網站”的報導顯示，自2005年谷歌進入中國之後，在中國的品牌知名度持續提昇，尤其是“谷歌中國”負責人劉允去年接手之後，更是將重心放在了推廣搜索行銷業務方面，旨在進一步提振“谷歌中國”業績。

接近劉允的人士稱，劉上任後，信心十足。“中國企業對搜索行銷的理解和認識還處在比較初級的階段，需要讓企業充份瞭解搜索行銷在幫助企業提高投資回報率、贏得國內國際商機方面所能發揮的巨大作用並且用好它。”顯見他的決定十分堅定。不久後，“谷歌中國”突然逆轉，引起人們的諸多猜測。

谷歌中國”考慮撤出中國，有很大一方面原因還是在谷歌的“本土化”戰略不到位，包括谷歌進入中國地區以來所曝出的漏稅門、色情門等事件，都影響了谷歌在網民中的社會影響力。作為一個國際網路巨頭，谷歌要在國外市場開闢天地並非易事。進入中國後，又面臨中國本土網站迅速崛起產生的巨大擠壓，這是它敗走麥城的重要原因。

《環球時報》的報導稱，早在“谷歌中國”成立之前，谷歌總部還多次外派人員前往百度，希望通過高價收購的形式來“解除”這家迅速崛起的中國搜索引擎公司對它的擠壓。由於百度方面的拒絕，李開覆所牽頭成立的“谷歌中國”便應運而生，之後，雖然谷歌在全球的搜索份額高達近70%，但在中國市場上，由於以百度為首的搜索引擎網站快速介入，使得“谷歌中國”的份額始終都維持在30%以內。

中國社科院資訊化研究中心秘書長姜奇平認為，谷歌若真的退出中國，對產業和用戶而言都是一個巨大的損失。不過，谷歌的做法或許是一個過渡性、暫時性的做法。（香港中通社）