廣東人有個方言叫做“無厘頭”，它是指一句話或一件事毫無邏輯，也無章法，讓人摸不著頭腦，到現在又有新的說法，那就是“後現代”。“後現代”原本是個學術用語，指人類更加多元、更應容忍差異，但也出了一種弊病，那就是有一種人對任何事都一知半解，於是東拉西扯的談問題，害大家都搞得一頭霧水，不知所雲。美國當代學者雅可比在《烏托邦的終結》裡指出，所謂的“現代”及“現代性”，首要邏輯就是必須清清楚楚，條理清晰，有了現代才可能有“後現代”，“後現代”不容成為亂七八糟的藉口。

講到“後現代”，就必須談到另一個廣告問題了。近代廣告日益發達，有一種廣告概念叫做“無關係聯想”。一般人做廣告，總是把廣告的商品加油添醋吹噓一通，意圖藉吹噓來說服別人購買。但後來有一種廣告，它的廣告語言和畫面與商品完全無關，只是要藉這種無關係來使人覺得意外而吸引別人注意而已。

因此，無論是“無厘頭”、“後現代”或“無關係聯想”，其實都顯示出了某種人格特質，就是自閉和自以為是，正因有這種人格特質，才會在說話的表現上只管自己，不管別人，於是“無厘頭”、“後現代”以及“無關係聯想”等才會出現。

最近在台灣鬧得很大的胡幼偉風波，就可以用上面這些概念來分析。胡幼偉原本是在大學教傳播，近代傳播受到後現代理論很大的影響，很懂得利用新媒體部落格和面子書來做秀，胡幼偉因為會做秀，因此成了行政院發言人。但他這個發言人因為太過自戀，總是不忘藉面子書做秀，甚至招惹是非，被網民罵成一片。而他還很得意的表示，和網民對罵可以吸引別人的注意，最後他在面子書上自曝他偉大的師生戀，甚至行政院長陳沖都受不了，於是他才辭官下台，行政院發言人這個官只幹了140天。

但胡幼偉風波並未因下台即告結束，就在上個學期，他的臨去秋波再度成為網民罵翻天的話題。

那就是在胡幼偉任內，行政院發言人辦公室決定製作5支宣傳廣告，宣傳行政院的“經濟動能推升方案”，第一支40秒的廣告上個星期推出，但不到一天就被網民與各界罵成一片。因為那40秒的廣告甚麼也沒說，翻來覆去只是在說“經濟動能推升方案”、“太過複雜”，一個宣傳廣告對宣傳的東西一句話也沒說，只在說“它很複雜”，這真是一支很“無厘頭”的廣告，在廣告術上這種手法或許不無道理，但用來宣傳政策，那就真的是荒唐離譜了。政府花了幾百萬居然搞出這樣的廣告，難怪被罵翻了天。有護航的立法委員說，有人罵其實是好事，因為有人看，這其實也是一種荒謬的論辯，一個政府做事就應該做好，而今卻沒有正面的思考，認為被人罵才會受人注意，這已是阿Q精神了。

■作者：南方朔‧台灣著名時事評論人

（馬來西亞星洲日報）