春節即農曆的正月初一，又叫陰曆年，俗稱過年、新年和年初一。古稱有：元旦、元日、元辰、元正、元朔等。它是我國華人最隆重、最熱鬧的傳統節日。

以前，新年前後，人們以紙賀年卡寄情意。此卡，文化內涵獨特，傳遞含蓄的表白和祝福，能增進情誼，促進溝通與和諧，增強互重和諒解。

卡種類多，迎合各類顧客的需求。卡上的賀詞也多彩多姿：有新年吉語、激勵語、祝願友情永固等；更有遊子滯留他鄉，借卡傾訴思念；有的抄錄歌詞寄情意，也有以詩詞訴衷情，如：“旅館寒燈獨不眠，客心何事轉淒然？故鄉今夜思千里，雙鬢明朝又一年。”（唐：高適《除夜作》）。後來卡上貼了個電子的東西，打開時會播放新年歌曲，深獲用戶喜愛。

互聯網興起，有了電子多媒體春節賀卡。這卡可好了，用戶可自選背景、顏色、邊框、新年歌曲，加入各類圖像如圖像互換格式（gif）動畫，卡通、照片、視頻和錄像，添加溫馨的賀詞等，再一點擊，寄給多人，省時省錢又環保。沒時間設計，可轉發別人的，也可拿別人的改頭換面，純文字的短信也行，難怪紙賀年卡少人問津也不易買到了。電子賀卡有濃郁的民俗色彩，又有高科技的元素，古典現代交融，充份體現用戶的心聲。

流傳中的電子新年賀詞，經多人的創作和增刪改移，多特別優美，極有巧思，如：（兔年）新年到，春節好；祥兔年，瑣事了。萬事興，財運到；添福壽，富貴牢。人安康，你慧巧；順心意，樂陶陶。三字句，文短義廣，還押韻，好！

一鼠年賀詞，以鼠代數，諧音相代，雖俗，但也很有意思，如“‘鼠’不盡的快樂！‘鼠’不盡的榮譽！”有的疊字連連，形式齊，句末押韻，語音和諧，既增強形象，又能琅琅上口，如“日日夜夜健健康康，生生世世順順當當”。還有一個以清朝皇帝齊賀年的賀詞，也頗有創意。

春節賀詞是新年文學之一。豐富優美的新年文學，是知識財富，我們要保存、傳承和發揚。

每年新年，我都特別留意超市的新年的裝潢。以前各家競相貼春聯，掛賀詞、張燈結綵，播新年歌，營造新春熱鬧的氣氛吸引顧客，讓客人受祝賀的感覺，以圖吉利雙贏。曾幾何時，新年文化在超市退熱了，新年賀詞越來越少了，只剩下恭喜發財或Gong Xi FaCai，有的還把“財”錯拼成Chai。今年有的連文字都省了，只剩下張燈結綵；更甚的是一家霸級市場，沒賀詞，沒張燈結綵，新年歌也省了。找呀找，總算有一家霸級市場貼春聯，掛賀詞，張燈結綵，播新年歌。

口頭賀詞，一般較簡單，多為恭喜發財、新年進步、Happy New Year，Gong Xi Fa Cai，等等。

此外，電台電視台的春節廣告中，常常會聽到“恭喜大家恭喜發財”！應是知道恭喜發財或Gong Xi Fa Cai，再加上We Wish You或Diucapkan Pepada Awak（恭喜你）而成，殊不知Gong Xi Fa Cai中已經有了“恭喜”！

傳統文化，在商業社會中應是個賣點。大馬萬象更新，新年賀詞在商場也逐年“更辛”！

■作者：雷賢淇

（馬來西亞星洲日報）