收到中國江蘇作家葉兆言的《動物的意志》一書，腰封上赫然寫道：“中國具備奪取諾貝爾文學獎實力的作家不止一個，除了莫言，至少還有葉兆言”，“如果你對中國的文學不甚暸解，請讀葉兆言”。出言多雷人，難怪有讀者說，腰封成了“妖封”。

此書，2個多月前由中國重慶出版社出版，收錄葉兆言49篇散文。前一陣，就聽說這本書的腰封，成了出版界熱點話題，今天總算目睹。還記得，葉兆言拿到自己那本新書，看到腰封上的那幾句話時，便在微博上無奈地感嘆：“我曾在一篇小文章裡寫道，｀書的腰帶又不是褲帶，不束好就會有傷風化地掉下來’，現在這樣子，真是有傷風化。”

圖書腰封，即“書腰紙”，是圖書附封的一種形式，是書的外部裝飾物。它是一條紙帶，包裹在圖書封面中部，其寬度一般相當於圖書高度的三分之一；寬度則必須達到不但能包裹封面的面封、書脊和底封，而且兩邊還各有一個勒口。腰封上可印與該圖書相關的宣傳、推介性文字。中國書籍的腰封，是上世紀90年代起從日本流入的，如今在圖書出版裝幀中已成風尚，當下“腰封”已愈來愈脫離圖書文化藝術的設計範疇，逐漸演變成圖書營銷工具，一種赤裸裸的炒作手段。

注意力就是影響力、影響力就是生產力。出了新書，在腰封上寫幾句廣告詞，賣力扯幾嗓子，確乎必要，無可厚非。令人啼笑皆非的是，如今“雷人”的腰封卻越來越多。走進書店，隨時可以讀到“全世界都為之動容”、“賺了一億亞洲人的淚水”之類的腰封。李繼宏翻譯的《瓦爾登湖》，其腰封赫然寫著“159年來，最好的《瓦爾登湖》中文譯本”。文化大家余秋雨的新書《問學余秋雨》的腰封上寫道：“古有三千弟子《論語》孔夫子，今有北大學生《問學》余秋雨”。北京作家閻連科的長篇散文《我與父輩》，腰封的推薦詞頗為誇張：“萬人簽名聯合推薦，本年度最感人大書，最讓世界震撼的閻連科，錐心泣血的文字，千萬讀者為之動容，創預售銷量奇跡，超越《小團圓》。”……

書商們絞盡腦汁地在腰封的方寸之地，搜集天下各種驚跳之語，拉來耳熟能詳的名人撐腰，推薦，作序，導讀。如今的腰封，是一堆名人說一堆莫名其妙的話。能否不那麼淺薄，不那麼誇張？其實，書的作者大多事先並不知情，而是出版社編輯策劃的一種營銷廣告詞，是一種准“廣告”形式，形象的說法，就是一塊敲門磚，目的是想敲開圖書市場大門。忙碌的讀者，沒時間挑選好書，一看腰封，能瞭解個大概。消費需要引導，但引導不是誤導，不能用誇大其詞的不實宣傳“忽悠”讀者。

從法律角度而言，所謂的“最好的中文譯本”、“迄今為止最優秀譯本”等這類詞句，已涉嫌違反《廣告法》規定：廣告不得“使用國家級、最高級、最佳等用語”。其實，好的腰封文案應包括圖書基本信息，配上書中的點睛語句，與讀者溝通而引發共鳴。

■作者：江迅‧《亞洲周刊》副總編輯

（馬來西亞星洲日報）