（中國）在上海一家外貿公司上班的李薇一邊在網上回看最新播出的“黃金剩女”“脫單”的勵志劇《咱們結婚吧》，一邊插空瀏覽著購物網站，並不停地往“購物車”裡添加物品，迫不及待等著即將到來的“秒殺”時刻。

千里之外的北京，王蓓蓓和老公在電腦前耐心回復著買家購物諮詢的同時，還忙著和快遞公司聯繫發貨事宜，全力以赴迎接這一年一次的網絡銷售“盛宴”。

李薇和王蓓蓓這兩位“80後”女生的等待都來源於“雙11”。不同的是，前者是這個節日的消費主體，而後者是賺錢的賣家。

11月11日，這個曾經平淡無奇的日子，只是由於其獨特的數字組合，在上世紀90年代一度被中國的校園文化演繹成“光棍節”，之後隨著網絡傳播逐漸被年輕一代熟知並接受。

李薇上大學時單身。“最怕光棍節時的落寞感，如今到了剩女的年紀，反而有了‘消費’節日的快感。”李薇說，不知道是自己變成熟了，還是社會的發展改變了青年人的婚戀觀。

“光棍節”已然成了年輕人的一個狂歡由頭。現如今，不僅很多已婚男女會在11月11日這天慶祝，更有不少人選擇在這天領證結婚，反其道將4個1理解為“一心一意”“一生一世”。

熒屏的“光棍節”檔期也越來越“緊湊”。《我愛的是你愛我》《甜心巧克力》《咱們結婚吧》等多部或“甜蜜係”或“治愈係”的影視劇在“雙11”前後推出。

從特指男性的“光棍”延伸至女性，從孤單過節到購物狂歡，從恐懼單身到“光復單身”，“光棍節”演變到“雙11”，雖然日期沒變，其節日本身的意義和承載的文化卻發生了太多的變化。

北京大學社會係教授夏學鑾說，現在年輕人比較時尚開放，不再過多地壓抑情感，過“光棍節”等節日是一種宣泄苦悶、表達情懷的不錯方式，已遠遠超出了節日的字面意義。

由此帶來的變化不僅僅體現在年輕人的思想狀態上，還滲透到了商業模式。

2009年，中國大型Ｂ2Ｃ網站淘寶商城首次舉辦以“雙11”為口號的促銷活動，現如今愈演愈烈已然成為全民網絡購物狂歡節，甚至有商家稱其為“中國消費者日”。

王蓓蓓4年前辭去了穩定的律師工作，和老公一起開了家網店銷售服裝、箱包、配件等，去年“雙11”當天收入超過10萬，相當於平時一個月的銷量。

“‘雙11’釋放出了網絡消費的巨大潛力，也帶給我們年輕人網絡創業的動力。”她說。

2012年，淘寶網在“雙11”創下了191億元收入，相當於當天全國社會零售總額的30%。今年將有2萬多商家參與“雙11”活動，規模為去年的2倍，部份商家還通過Ｏ2Ｏ模式進行線上線下聯動。外界預計當天淘寶全網銷售規模有望突破300億元大關。

“這些消費節點不僅能帶動更多人參與網絡消費，也帶動了就業、物流的發展等。”中國商務部中國國際電子商務中心副總裁劉寅說。

專家認為，把僅具文化意味的“光棍節”打造成全民血拼的“網購節”，讓網購時點定格，把網購上升到商業文化層面，這在一定程度上改變了當今中國商業生態。

其實，近年來像“光棍節”這種民間自創的節日層出不窮。網絡情人節、光棍節、屌絲節、“3·7”女生節、“8·3”男人節等諸多“草根”節日一經傳出，在網上都能得到大批網友呼應。真正過節也好，“打個醬油”也罷，從微博、朋友圈等社交網絡頻頻轉發的節日“段子”不難發現，這些節日已足以產生話題效應。

專家認為，“造節”就和“造詞”一樣，憑藉網絡強大的傳播力量迅速蔓延，這是當前社會心態逐步開放和文化包容性增強的體現，表達著某一群體的心理訴求，只要不媚俗、不惡搞，便無可厚非，反而在一定程度上有助於活躍社會文化和發展。

豐富多元的當下氛圍，給普通人帶來了機會。王蓓蓓的網店年營業額已經達到500萬元，但她已經不滿足於單純的進貨賣貨，“正在籌劃註冊自己的品牌。”