（印度）印度去年舉辦了世界報業大會（World Newspaper Congress）。正當全球許多行家質疑報業的未來時，印度的編輯與業者們卻顯得格外興奮。許多工業化國家的報社正在裁員或面臨發行量下跌，以及互聯網與電視新聞的激烈競爭之際，這裡的報業卻是生機蓬勃。

快速成長的經濟、不斷增長的廣告預算、國民收入擢升以及識字率提高等因素，帶動了報紙的復興，幾乎每個月都會有全新的包裝或是厚實的內容呈現在讀者面前。

根據世界報業協會（WAN-IFRA）所發佈的“2010年世界報業趨勢”報告，2005年以來印度的付費日報總數已增加了44%至2700家，使印度成為全世界的報業龍頭老大，領先於美國的1397家和中國的1000家。

此外，印度也擁有全世界最高的付費日報發行量，並於2008年首次超越中國。

新德里媒體研究中心總監巴斯卡．拉奧告訴記者：“我們所擁有的是教育水平與購買能力普遍提昇，而且人們的求知慾也不斷增加。”

拉奧說，即使1億2500萬個印度家庭擁有電視機，看電視好像只不過是個前菜，在觀看了晚間新聞之後，觀眾還是希望能夠從隔天的報章上得到更多的內容。

印度報紙的價格便宜得教人難以置信，但報館的收入主要還是來自廣告而非報紙銷量。大部份的報章賣少過4盧比（於8美仙），因此許多家庭每天都能訂閱超過一份報紙。

1990年初市場自由化引發了印度中產階級快速膨脹，他們渴望獲得更多的訊息。

《印度報業革命》作者羅賓傑弗里說：“競賽正開始來到這個對象群。”

“廣告主要來自那些有能力說服廣告商，證明他們擁有比對手更多讀者的報章。”

印度擁有全世界最大的英文報《印度時報》，每日發行量將近400萬份，擁有受過良好教育與生活相對富裕的讀者群，因此有條件徵收比印度語或其他語言刊物高出10倍以上的廣告費。

除了生活富裕但人數有限的中產階級之外，近年來印度識字率的提高也帶動了報紙市場的成長。

據政府估計，1976年只有35%的印度人有閱讀能力，但目前的水平幾乎相等於當年的兩倍，其中年輕人的識字率高達82%，意味著未來會有一個極為龐大的讀者群。

經常評述貧民窟與貪污課題的印度語週刊《Chauthi Dunia》的主編三多斯巴爾緹亞指出：“龐大的人口已開始識字並開始閱讀報紙。”

巴爾緹亞告訴記者：“他們想要更瞭解自己和生活，以及如何提昇自己，同時也從那些探討地方課題的當地語文報章上獲得這些資訊。”

最明顯的例證就是非英語報章的崛起，譬如說印度語報章的發行量，1990年代初少過800萬份，到了2009年，已激增至2500萬份以上。

發行量其實並無法說明一切，許多本身不買報紙的人都閱讀報紙。根據WAN-IFRA的調查報告，若以讀者人數論，英文報章被排在十大之外。排名最高的4家都是印度語報章，其中讀者人數達5500萬人的《Dainik Jagran》高居榜首。

接下來是淡米爾文、馬拉地文、孟加拉文及泰盧固文報章；擁有1330萬名讀者的英文《印度時報》只能排到第11。

雖然這樣的數據足以讓西方媒體羡慕不已，但印度12億人口當中，每天閱報的只有大約2億人。

計劃在年底之前推出一份新財經報紙的《Tehelka》週刊主編塔倫迪帕指出：“這意味著還有8至9億人還沒有開始閱讀報紙。”

迪帕說：“這是為甚麼人們看好報紙的前景，他們也相信報紙將會為未來做牽引。”

目前印度的報紙仍未面對有如發達國家那般激烈的互聯網競爭，導致報紙銷量下挫。

連線的成本過高與基礎設施不足，使到印度互聯網的滲透率趨低，只有大約5500萬名網絡使用者。儘管國內有超過6億3500萬名手機用戶，但只有20%的手機能夠上網。

普華永道（PriceWaterhouse）媒體顧問蒂米坎達里指出：“識字率提高創造了更多的需求，許多人由於無法上網而轉向報紙。”（原文：法新社）