美國‧米歇爾經濟效應
（美國）美國經濟低迷，零售業普遍不敢寄予厚望。不過，幸好時裝界今年出現一名救星，有望扶持美國服裝業的零售市道。
一份最近出爐的經濟報告顯示，美國“第一夫人”、總統奧巴馬的太太米歇爾（Michelle）發揮了強大的時裝廣告效應，讓不少美國國產大眾品牌翻生。幾年來，她已為穿過的服裝品牌，保守估計帶來逾27億美元的經濟效益，名副其實成為活招牌。
紐約大學斯特恩商學院（Stern School of Business）的金融教授大衛耶麥克，最近利用時裝製造商和零售商的股價，來量化米歇爾的衣著對金融的影響。
他統計了2008年11月1日到2009年12月31日這14個月內，米歇爾的189次公開亮相，總共穿戴過245件商品，包括衣服、鞋子、配飾、珠寶，每件商品都與至少一間公開上市的時尚品牌或零售企業有關。
衣著上身身價百倍
其中包括為米歇爾設計生產的時尚品牌，例如Aeffe SpA, PPR SA；也有大型服裝零售商Macy's Saks和Nordstrom等。
耶麥克還列出了米歇爾18次曝光率較高的重要亮相，包括總統就職典禮、G20峰會、白宮國宴等，這些“米歇爾效應”下的時裝製造商或零售商股票，平均都取得不少升幅。耶麥又計算出“米歇爾效應”的總價值，結果發現這些時裝企業的股東至今總共獲得了26億7000萬美元的回報。平均下來，每次米歇爾公開亮相，即創造出1400萬美元的特殊收益。
美國零售商J. Crew是米歇爾效應下的最大受益者。2008年10月27日，米歇爾仍為丈夫助選總統時，出席NBC電視節目，主持人問：“我想問一下，你這套衣服花了不少錢？”米歇爾回答，“不，我是在J. Crew買的，女士們，你們都知道這個牌子，可以直接在網上買到她們的衣服。”結果J. Crew股價第二天升百分之八，之後升幅更驚人，數天內上漲了二成半。
大眾品牌榮升國服
2009年1月，奧巴馬宣誓就職那天，米歇爾戴的綠色手套以及兩個女兒一藍一粉的大衣，全部來自J. Crew，這個牌子正式榮升為“國服”。
隨後米歇爾又穿了一件Crystal Constellation的J. Crew開襟衫出訪英國，短短幾個小時，J. Crew網站上價值約375美元的CC系列就賣斷貨。這個美國大眾品牌隨後更打入了英國市場。
成為第一夫人前，米歇爾已懂得通過時裝為丈夫助選。2008年8月6日，米歇爾出席ABC電視節目《The View》時，身著一襲黑白兩色太陽裙亮相，她在節目中毫不諱言這條裙子是在一家叫做“白宮黑市”的服裝連鎖店買的，只要180美元，結果成千上萬美國婦女都跑去搶購這條裙子，24小時內全美322家分店售罄。
時裝股升幅驚人
米歇爾深諳平民大路貨能為自己贏得不少擁躉，也有利於配合丈夫的政治形象，她多次強調自己喜歡逛Gap、Talbots和Target之類的服裝部——全美國每天有幾百萬消費者在那裡買衣服。
2009年3月，米歇爾隨丈夫參加G20和大西洋公約組織峰會時，她則在白金漢宮和英國女皇喝茶，會見法國第一夫人布魯妮。她們的會面被許多媒體稱之為“時尚對決”。
結果此行米歇爾造福了八家時裝上市公司，幾天內這八隻股票戲劇性地同步上漲，升幅達一成（Talbots）到三成半（Saks）不等。
可做品牌代言人
米歇爾從不承認她的衣著對服裝商的商業影響。
她說：“我穿我喜歡的衣服。如果我有一些影響，我希望女士們對自己感到滿意，享受時裝的樂趣。”
設計師米絲拉爾評價說：“她從不刻意打扮得更年輕，永遠看上去很自信。她的身材並非完美，從不用巨大的珠寶或是誇張的髮型來掩蓋缺點。因為她喜歡自己的身體，所以別人也會喜歡。”
美國時裝界更有人揣測，米歇爾有朝一日離開白宮後，作為一個公認具有時尚品味的知識女性，她擁有極大的市場價值，極可能被邀請出任時裝公司總監或時裝品牌代言人，將這些潛在價值資本化。
而近年來被米歇爾欽點的Jason Wu、J. Crew、Maria Pinto、挪威小廠Oleana等全都一夕之間聲名大噪，生意紅火，顧客紛紛登門，服裝銷量大增。（馬來西亞南洋商報）
| 你知道嗎？
第一夫人帶來的時尚效應比明星還大。精品龍頭路易威登Louis Vuitton的竄起就是拜“第一夫人”所賜。19世紀中葉，路易威登先生受委為法蘭西第二帝國皇后歐仁妮（Eugenie de Montijo）的行李夫，專責為她打包行李，因而啟發他設計方便運載的平頂行李箱與其他旅行用具，亦啟動神話般的“LV”精品世界。 王妃對其使用的商品，總有非凡加持作用。1930年代，英國溫莎公爵和辛普森夫人親睞Cartier、Van Cleef& Arpels，品牌一飛衝天；50年代，熱愛珍珠項鍊的摩納哥王妃葛莉絲．凱莉（Grace Kelly），穿出羊毛衫、洋裝的高貴；日本王后美智子，詮釋了代表亞洲女性的端莊優雅；60年代，美國史上最年輕第一夫人賈奎琳．肯尼迪（Jacqueline Kennedy），除了超大墨鏡，經常穿高領毛衣配長褲，也是“親民時尚”擁護者的代表，後來許多設計師都以她為設計靈感。 台灣“時尚百科全書”何立德認為，英國已故黛安娜王妃可說是引領“第一夫人”走進“第一夫人明星化”的分水嶺。在她車禍逝世之後的十幾年來，媒體從未停止追逐下一個“黛安娜”。 他指出，無論第一夫人或王妃、皇室成員，在越演越烈的媒體生態下，越來越親近大眾，也更像明星。相較以往的神秘，在官方場合之外的第一夫人，還在慈善活動、旅行度假、自家生活等情境，被大量曝光，“夫人形象越來越多樣，這也使得大眾對她們的時尚崇拜，從最輕鬆到最隆重、從最昂貴到最平價的打扮。不但仿效著，有時也取笑。” 美國總統夫人米歇爾 美國總統夫人米歇爾，被稱讚她將前美國第一夫人賈奎林．肯尼迪的風度和勞拉布什的魅力集於一身。她有一個效仿的榜樣，那就是肯尼迪夫人賈奎琳，從髮型到著裝樣式都越來越像她，脖子上的白色珍珠項鍊也與賈奎琳戴的幾乎一模一樣。 分析認為米歇爾的身材與普通人相近，讓人覺得米歇爾可以穿的，自己也一樣可穿，而且她大多選擇中價大眾化時裝，民眾能輕易購買。 約旦王后拉妮雅 約旦王后拉妮雅（Queen Rania Al-Abdullah）曾是世界上最年輕的王后，她被公認為世界上最美麗、最優雅的女人之一。她致力於兒童福利與社會弱勢慈善，深得人心。 1972年次的西班牙王子妃萊蒂西亞 西班牙王子妃萊蒂西亞（Letizia Ortiz）被當地媒體公認是“最美麗的王妃”。一位曾在Dior、Kenzo等品牌打滾多年，後來成立自己品牌的西班牙設計師Felipe Varela，更因為她的加持，聲勢扶搖直上。 法國第一夫人卡拉布魯妮 法國第一夫人卡拉布魯妮（Carla Bruni-Sarkozy）身家背景好、風流韻事多，還曾是名模，時尚品味備受讚好。（馬來西亞南洋商報） |