（英國）力拓（Rio Tinto）銅業部門負責人安德魯．哈丁對旗下位於美國猶他州的科力托銅礦頗為自豪。按照他的說法，這個直徑將近5公里，深度達1300多米的露天銅礦，是可以在太空中肉眼可見的極少數人造奇跡之一。

對於廣大沒機會上太空的人來說，想看到這個著名的“草帽坑”，借助電子地圖自然是望梅止渴的選項之一。如果只觀其神不計其形的話，在即將舉行的倫敦奧運會上盯住領獎台，也能見識到科力托銅礦的蹤影——力拓為倫敦奧運會和殘奧會提供金屬原材料，用以打造4700枚金牌、銀牌和銅牌。這些變成獎牌的金屬取自科力托銅礦，以及力拓在蒙古的奧尤陶勒蓋項目。

雖然在倫敦股市上，力拓的股價在過去12個月裡下跌了大約18%，但這並不妨礙公司拿出8噸金屬來打造“史上最貴的獎牌”。力拓贊助的倫敦奧運會金牌重量約400克，直徑85毫米，厚度有7毫米，在重量和體積上都創造了夏季奧運會的歷史之最。這樣沉甸甸的傢伙，不禁讓人為那些“多金王”選手的頸椎感到擔心。

當然，理論上說有資格挂金牌的選手擁有這個星球上最優質的身體素質，更何況獎牌擁有的巨大價值也足以讓他們打起精神。按照力拓給出的金牌成份表，一塊金牌主要由92.5%的銀和6.16%的銅構成，金的含量只佔可憐的1.34%，但即使這樣，在金銀這些貴金屬價格居於高位的情況下，每塊金牌的金屬成本也達到歷史最高的786.4美元。

當然，由於每塊金牌都凝結著更多的競技含義和社會價值，因此金屬成本可能只是其百分之一。比如一個多月前烏克蘭運動員克里琴科為籌集善款拍賣他在1996年亞特蘭大奧運會上贏得的重量級拳擊金牌，就拍出了100萬美元的天價。

而對於企業來說，即使是上百萬美元也只是小菜一碟，因為他們看重的是贊助奧運帶來的社會效益和政治意義，所以贊助商們踩破了國際奧委會的門檻。

不過在贊助過程中，力拓與可口可樂這樣直接面對消費者的奧運頂級贊助商不同，雖然從飛機的外殼到蘋果iPad的鋁制背板等很多部件都要用到力拓的產品，但作為B2B公司的宿命就是消費品上面並不會留下任何標識——除非把一個“力拓outside”的不幹膠標識貼得滿世界都是。

因此，對於力拓這樣的公司來說，贊助奧運更多的是一場維護公司形象的行動，是一場不得不打的“戰爭”。比如四年前北京奧運會的時候，必和必拓掏出真金白銀做獎牌，就是想改善其在中國貪婪的印象。而力拓兩年多前“間諜門”的負面影響至今也尚未完全消散，他們於是希望奧運賽場上瀰漫的激情能加速負面記憶的蒸發速度。

現在看來，以獎牌為介質的奧運領獎台成了全球礦業巨頭輪流亮相的秀場，金光閃閃的獎牌從某種程度上成了他們的遮羞布。北京的奧運會獎牌贊助商是必和必拓，倫敦奧運會輪到力拓。

說起下屆在巴西舉行的夏季奧運會，力拓承認“那是淡水河谷（Vale of Brazil）的地盤，我們恐怕沒什麼機會”。（新華社）